假期8天電影國慶檔全面復(fù)蘇

　　石家莊76.86萬人次走進(jìn)電影院

　　石家莊市某影城，觀影者排起了長龍。

　　從6月開始籌備復(fù)工的英美院線，在經(jīng)過四個(gè)月的掙扎后，準(zhǔn)備陸續(xù)關(guān)閉了。而中國的院線市場在經(jīng)過了國慶電影黃金檔的考驗(yàn)后，正預(yù)備全面復(fù)蘇。

　　票房正式突破100億元的2020中國電影市場，正走在復(fù)蘇的路上。其實(shí)，全國電影累計(jì)票房百億數(shù)字，早在國慶觀影檔的第3天便已實(shí)現(xiàn)。10月9日，被認(rèn)為是今年影院市場“晴雨表”的《唐人街探案3》，正式宣布回歸2021年春節(jié)檔。業(yè)內(nèi)人士普遍有個(gè)感覺——今年的電影市場，應(yīng)該是“穩(wěn)了”。

　　現(xiàn)象

　　宣發(fā)力促節(jié)日觀影儀式感

　　作為電影產(chǎn)業(yè)鏈上重要的前置環(huán)節(jié)，“宣發(fā)”當(dāng)然要看市場而動(dòng)，而電影院復(fù)工后市場的良好表現(xiàn)，宣發(fā)們看在了眼里，也為疫情過后的第一個(gè)超級(jí)電影黃金檔，打上了一劑“強(qiáng)心針”。

　　宣發(fā)們瞄準(zhǔn)了國慶的“節(jié)日營銷”，并力促制造出節(jié)日觀影的“儀式感”。在快手上，動(dòng)漫達(dá)人“有情緒的劉二豆”制作了一款#中秋節(jié)去姜子牙家吃月餅#的視頻，獲贊58.5w，評(píng)論超8500條，透露出觀眾去影院支持《姜子牙》的意思。在放假前，北京一家電影宣發(fā)團(tuán)隊(duì)就預(yù)定了一眾媒體號(hào)，堅(jiān)定稱：“設(shè)置話題，10月2日抖音再補(bǔ)一波，見效!”

　　今年，片方更愿意利用節(jié)日氣氛，對(duì)宣發(fā)物料進(jìn)行文案、劇情上的“二度包裝”，并在短視頻平臺(tái)不斷發(fā)酵引發(fā)關(guān)注。事實(shí)上，滿滿的節(jié)日“儀式感”的宣發(fā)案例此前便已流行，最出名的當(dāng)屬《我在時(shí)間盡頭等你》。起初團(tuán)隊(duì)對(duì)這部影片的票房預(yù)期只有1億元到1.5億元，最終影片卻攬收近5億元票房。

　　數(shù)據(jù)

　　國慶檔8天累計(jì)票房近40億元

　　不得不說，受到“節(jié)日營銷”宣發(fā)助力，今年國慶中秋雙節(jié)，提升了不小的電影市場熱度。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至10月8日21時(shí)，國慶檔觀影總票房累計(jì)超39.5億元，總觀影人次近億，為中國影史國慶檔票房第二。

　　《我和我的家鄉(xiāng)》以18.7億元票房居國慶檔票房榜首，《姜子牙》13.8億元票房，《奪冠》國慶假期票房3.6億元，累計(jì)票房6.4億元。

　　僅就石家莊數(shù)據(jù)來看，10月1日在假日期間的票房最高，當(dāng)日達(dá)551.87萬元，包括線下柜臺(tái)、淘票票、時(shí)光網(wǎng)、貓眼等全網(wǎng)線上購票平臺(tái)出票量在14.67萬張，場次為3635場，平均票價(jià)在37.6元。《姜子牙》《我和我的家鄉(xiāng)》上映首日票房占比達(dá)到46.1%和42.4%。《急先鋒》《奪冠(中國女排)》《八佰》票房占比分別為5.9%、5.0%和0.4%。

　　石家莊

　　假日賣出超76萬張電影票

　　的確，在這個(gè)國慶中秋假期，也是新冠疫情后的第一個(gè)大的電影檔期，沉寂已久的電影市場呈現(xiàn)出一片紅火景象。按照往年7日數(shù)據(jù)的對(duì)比，今年截至10月7日下午6時(shí)，國慶檔(含預(yù)售)的電影總票房在33.30億元，這一成績雖然不如去年同期，但是相比2018年時(shí)的國慶檔而言，總票房仍舊超過了10多億元。

　　據(jù)匡算，國慶檔8天，石家莊影院票房累計(jì)達(dá)2816.8萬元，售票76.86萬張。從石家莊各大影院日票房觀影人次來看，石家莊裕華萬達(dá)IMAX店、UME影城石家莊店、萬象影城IMAX激光店成績亮眼，收獲了非常多的觀影客人。

　　上電影院看一場電影，成了很多河北人節(jié)日期間的選擇。這也許在往年顯得不足為奇，但之于受新冠疫情影響至深的2020年來講，卻讓眾多業(yè)內(nèi)人士頗為感動(dòng)。

　　觀眾

　　觀影者愿在故事中

　　釋放心緒

　　事實(shí)上，影院復(fù)工以來，有很多持觀望態(tài)度的影迷，在假日里終于走進(jìn)了影院。記者在多家影院注意到，國慶期間影迷很多，各大影城堅(jiān)持防疫工作不松懈，正確佩戴口罩、出示健康碼、測溫、定時(shí)消毒……一個(gè)都不能少。

　　“今年，我家生意受疫情影響還是比較大的，壓抑了這么長時(shí)間的情緒，總要找機(jī)會(huì)釋放一下。抽空去看場電影是個(gè)挺好的選擇。”石家莊市民劉先生說，這是他今年第一次與家人一起走進(jìn)電影院。

　　邢臺(tái)孟先生看過《我和我的家鄉(xiāng)》說，他在葛優(yōu)演的表舅一張嘴時(shí)就笑了，其實(shí)當(dāng)時(shí)差不多整個(gè)影院的人都笑了。“土話鄉(xiāng)音讓家鄉(xiāng)的切入口很小，卻讓人們參與感很強(qiáng)。”

　　業(yè)界

　　今年電影市場

　　穩(wěn)中向好

　　“看著預(yù)售情況，就覺得國慶檔‘穩(wěn)了’，現(xiàn)在觀影人次更是呈翻倍增長趨勢，特別高興。”10月3日，在石家莊UME影城，影院工作人員告訴記者，在國慶黃金周之前，影片《八佰》率先帶來了第一波觀影熱，隨后觀影的人次逐步增多。

　　“從上映數(shù)量上看，今年的國慶檔相比往年可能沒有太大優(yōu)勢，但從類型上看，還是比較豐富的，基本可以滿足不同觀眾的口味，而且國慶檔上映的影片在制作上比較精良。”石家莊UME影城宣傳經(jīng)理王凱表示。

　　“國產(chǎn)電影進(jìn)步明顯，今年的影片在總體質(zhì)量上穩(wěn)中有升。”萬象影城店長張立爭認(rèn)為，觀眾越來越看重內(nèi)容和質(zhì)量，電影也不再像以往只靠大牌明星扎堆就可以拿到高票房了。

　　河北省多家影城負(fù)責(zé)人表示，國慶檔票房的迅速回升，加速提升了觀眾走進(jìn)影城觀影的熱情，為這個(gè)國慶檔市場的復(fù)蘇打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，相信在不久的將來，電影市場會(huì)逐步恢復(fù)正常。畢竟，國慶期間電影院每場的上座率還控制在不超75%這個(gè)比例。(燕趙都市報(bào)記者宗苗淼文/圖)