老月份牌廣告畫亮相邯鄲博物館
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2014-07-29 15:05:25
網(wǎng)絡(luò)配圖
[邯鄲新聞]7月28日上午,由河北省民俗博物館和邯鄲市博物館聯(lián)合主辦的《歲月舊夢——老月份牌廣告畫》在邯鄲市博物館展出,吸引大批觀眾前來參觀,在一張張充滿時代氣息的老廣告畫中重溫“歲月舊夢”。
據(jù)了解,本次展出展期為20天,共59張廣告畫,襯之以民國時期的各式日常生活用品,以烘托時代氣氛。展出共分三個部分:《摩登時尚花樣年華》、《傳統(tǒng)題材民族情懷》、《條屏之美別具一格》,作品有《海上交際花》、《五子奪魁圖》、《四大美女條屏》等。
月份牌廣告畫又稱月份牌年畫,起源于十九世紀(jì)末二十世紀(jì)初的十里洋場上海灘。它融中國傳統(tǒng)年畫、日歷、商品廣告于一體,在年終歲尾時隨商品免費贈送給客戶進(jìn)行促銷。作為傳統(tǒng)年畫的一個分支,在20世紀(jì)20年代至40年代,月份牌畫曾極為興盛,并以上海為中心,輻射到全國范圍,甚至影響到東南亞地區(qū)。50年代后,隨著社會的不斷發(fā)展,月份牌廣告畫才漸漸退出歷史舞臺。早期的老月份牌題材豐富,有仕女、娃娃、歷史故事、戲曲人物、名勝古跡等等。約從民國后,月份牌畫的題材逐漸趨于單一化,穿著時髦的漂亮女性成為畫中絕對的主角。卷發(fā)、紅唇、旗袍、絲襪……一個個前衛(wèi)的新時期女性;電燈、電話、鋼琴、唱片……一件件新潮的西式物品;抽煙、騎馬、游園、航空……一項項時髦的消遣方式。涉及的廣告也多種多樣,有香煙、電池、蚊香、醫(yī)藥、毛巾、布料、服飾、化妝用品等,是19世紀(jì)末至20世紀(jì)40年代老上海商業(yè)文化的詳實記錄,對研究我國近代史、商業(yè)史、繪畫史等都有重要的參考價值。
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