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《港囧》首日票房破2億 貓眼聯(lián)合發(fā)行助力奇跡

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2015-09-28 14:18:12
來源:財經(jīng)網(wǎng)   編輯:丹丹

  貓眼聯(lián)合發(fā)行助排片

  影片本身質(zhì)量過硬的情況下,宣發(fā)渠道的選擇搭配也尤為關(guān)鍵。

  《港囧》的主要發(fā)行渠道是北京光線影業(yè)有限公司、山南光線影業(yè)有限公、北京真樂道文化傳播有限公司發(fā)行,同時,天津貓眼文化傳媒有限公司聯(lián)合發(fā)行。作為影片唯一的互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)行方,貓眼電影發(fā)揮了巨大優(yōu)勢,從前期的數(shù)據(jù)定位,預(yù)售導(dǎo)流,到后期的高位排片,上座率支撐,成為《港囧》不可或缺的伙伴。

  影片上映前,貓眼大數(shù)據(jù)為《港囧》提供了觀影年齡、地域等參考信息,有效指導(dǎo)影片路演,針對潛力觀眾和潛力觀影城市投入更多資源,提升了影片的宣傳效率,同時擴大了影片的增量受眾范圍。

  在預(yù)售導(dǎo)流方面,本次《港囧》在全國的推廣還聯(lián)動了美團平臺資源,調(diào)動了美團1.3億活躍用戶為影片尋增量。據(jù)了解,貓眼電影聯(lián)合美團到店事業(yè)群印發(fā)了20萬份《港囧》桌貼,分散在全國100個城市,消費者只要掃描桌貼上的二維碼,即可進入購票窗口。除此之外,貓眼電影還與美團智能餐廳合作,在全國超過500戶商家內(nèi)進行掃碼搶票活動,在所有排隊票紙和預(yù)點餐小票上印制《港囧》宣傳內(nèi)容,同時,主創(chuàng)包貝爾的語音宣傳通過智能餐廳的叫號系統(tǒng)在商家及其所在商場進行了大范圍覆蓋。同時,平臺內(nèi)的各種預(yù)售專題活動、互動營銷策劃直接引導(dǎo)美團用戶從關(guān)注轉(zhuǎn)為購票。

  《港囧》上映首日排片率接近60%,其中三線城市更是達到62.15%。貓眼為《港囧》貢獻了全國的特別是三四線城市的高位排片。

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