最新的數(shù)據(jù)來自10月15日美國咨詢公司貝恩聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控》。這份報(bào)告分析認(rèn)為，2014年全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)增速將僅有2%，即目前匯率下的2230億歐元，這是2009年以來最低增速，而中國市場(chǎng)則將出現(xiàn)奢侈品進(jìn)入中國大陸以來的首次負(fù)增長。貝恩預(yù)測(cè)，今年中國市場(chǎng)的奢侈品銷售額將會(huì)下跌2%，而這一數(shù)字在2013年還有7%的增長。

　　報(bào)告還明確地指出，是中國大力度的反腐敗措施造成了市場(chǎng)的萎靡。

　　其實(shí)，早在今年2月，美國《紐約客》雜志就這樣寫道：別讓奢侈品行業(yè)的積極笑容蒙騙了你，這是它們最艱難的時(shí)期。由于中國政府打擊腐敗的努力，從北京到日內(nèi)瓦再到巴黎，品質(zhì)精良的亞麻布和精致的鐘表早已蒙上了一層灰。

　　確實(shí)，與前幾年中國市場(chǎng)的意氣風(fēng)發(fā)相比，這兩年，全球奢侈品行業(yè)頗為失落。

　　豪華手表業(yè)無疑“受傷”最深，甚至有行業(yè)顧問表示“遭遇到了毀滅性的打擊”。彭博社報(bào)道說，在2011年“黃金時(shí)代”，高檔手表在中國大陸的銷售增長率高達(dá)40%，而2013年則下降了11%。更詳細(xì)的數(shù)據(jù)來自瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(huì)，2013年第一季度，瑞士對(duì)中國的手表出口額較前一年同期下降了26%——這是“大勢(shì)不好”的重要信號(hào)，因?yàn)檫@個(gè)數(shù)據(jù)逆轉(zhuǎn)了瑞士高檔表在中國市場(chǎng)上長達(dá)十年的增長態(tài)勢(shì)。結(jié)果，這一整年的數(shù)據(jù)是，香港地區(qū)和中國大陸的瑞士手表出口總量分別下跌5.6%和12.5%。2014年1月至4月傳來的還是下跌的消息，瑞士出口大陸的手表總量較2013年同期又下降4.4%，較2012年同期更是下降27.6%。面對(duì)亞太市場(chǎng)的需求疲軟和大量庫存，歷峰集團(tuán)旗下的Cartier鐘表生產(chǎn)和組裝部門決定從11月起開始減產(chǎn)。

　　與手表“同病相憐”的還有洋酒。有媒體在評(píng)述全球知名酒商保樂利加2013至2014財(cái)年的財(cái)報(bào)時(shí)說：“馬爹利泡沫在華破滅”。數(shù)據(jù)顯示，保樂利加旗下的馬爹利等多款法國名貴白蘭地在中國的銷售額下滑幅度達(dá)23%。跌勢(shì)之猛，令法國《回聲報(bào)》不由地感慨：“在中國市場(chǎng)上，名貴白蘭地的銷售額以兩位數(shù)速度增長的時(shí)代結(jié)束了。”順便提一下，本土高端酒業(yè)的日子也不好過：奢侈的茅臺(tái)酒，2014年第一季度的營業(yè)收入雖然同比還是增長了近4%，但要知道，2013年第一季度增幅是19%，2012年第一季度增幅則是42.5%，相差之遠(yuǎn)令人唏噓;若論歸屬凈利潤增長，2014年第一季度不到3%，而2013和2012年同期數(shù)字分別是21%和57.6%。

　　近一個(gè)月來各大奢侈品集團(tuán)陸續(xù)公布的財(cái)報(bào)，印證了市場(chǎng)的低迷。近兩年勢(shì)頭很不錯(cuò)的Burberry集團(tuán)，10月14日發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)顯示業(yè)績上漲7%，環(huán)比呈放緩趨勢(shì)，且預(yù)計(jì)下半年出現(xiàn)中到低個(gè)位數(shù)下跌;皮具奢侈品牌Mulberry10月15日發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)則稱，收入下跌達(dá)7%;被稱為“中國大媽街包”的路易威登手袋所屬的奢侈品巨頭LVHM集團(tuán)發(fā)布的2014前三季度財(cái)報(bào)顯示，銷售額增速大幅下跌，僅為4%，而這一數(shù)字在2012年是25%;其引擎部門皮具銷售又創(chuàng)新低僅為3%，曾幾何時(shí)，皮具的亞洲銷售額占集團(tuán)總銷售額的比例一度超過35%;而歷峰集團(tuán)旗下Prada不久前公布的中期業(yè)績稱，凈盈利較去年同期下降21%。Gucci(古馳)的母公司，另一奢侈品巨頭開云集團(tuán)(Kering)則表現(xiàn)復(fù)雜，10月23日公布的三季度財(cái)報(bào)表明，較上一年可比基礎(chǔ)上增幅4.4%，其旗下YSL和Bottega Veneta(葆蝶家)仍然保持兩位數(shù)增長的良好勢(shì)頭，Gucci在二季度后有所恢復(fù)，三季度雖然在亞太區(qū)和西歐市場(chǎng)有所下跌，但北美和日本市場(chǎng)分別上漲8%和4%。

　　如今各大奢侈品集團(tuán)的不振表現(xiàn)，很大程度上得“怪罪”中國市場(chǎng)的“力有不逮”。想當(dāng)年，2009年，在國際金融危機(jī)影響下，歐美奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)普遍疲軟，但中國的奢侈品消費(fèi)總額卻增加到94億美元，全球占有率接近三成，躍居世界第二。中國市場(chǎng)也因此被稱為“全球奢侈品救世主”。中國奢侈品市場(chǎng)銷售額在2014年之前的5年中增長了96億美元。僅有美國的絕對(duì)增長額位于中國之上，沒有其他國家能接近這一增速。

　　時(shí)至今日，對(duì)于增速放緩和預(yù)計(jì)中“負(fù)增長”發(fā)生的原因，反腐為其最關(guān)鍵之一已經(jīng)成為共識(shí)。